التكنولوجيا الرقمية وتحولات الكتابة: من الإنتاج إلى الاستهلاك
التكنولوجيا الرقمية وتحولات الكتابة: من الإنتاج إلى الاستهلاك
يتزايد عدد الصحف والدوريات المنشورة على الإنترنت (Internet) كل يوم. ومن بين جميع عوامل الجذب والإمكانيات والشكوك المحيطة بالإنترنت (Internet) ، فإن أحد أكثر المضاربة هو تأثيرها على إنتاج وتوزيع واستهلاك المعلومات والأخبار. في تقرير حديث حول مستقبل الطباعة في العالم الرقمي ، لاحظت محللة الإعلام الهولندية مونيك فان دوسلدورب أن الصحف ، بصفتها ناقلة للمحتوى ، اضطرت إلى التنازل عن بعض وظائفها خلال القرن الماضي لخدمات الراديو والتلفزيون ، وذلك الآن هناك أنواع أخرى من المعلومات التي يمكن أن تنهار ، وهذه هي وقت الشبكة.
والحقيقة هي أن وسائل الإعلام لا يمكنها تجاهل السرعة المخيفة والسريعة بشكل لا يصدق التي يتزايد بها استخدام الإنترنت. في مؤتمر حول الصحافة الإلكترونية عقد في ليون بفرنسا في أكتوبر 1998 ، قال راندي بينيت من جمعية الصحف الأمريكية (NAA): "من المتوقع أن ينمو سوق الإنترنت (internet market) من حوالي 150 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم إلى ما يقرب من 300 مليون. ".
ويتنبأ البحث الذي أجرته شركة Forrester Research الأمريكية أن الإنفاق المرتبط بالإنترنت في جميع أنحاء العالم سيرتفع من حوالي 2 مليار دولار اليوم إلى حوالي 15 مليار دولار." تخبرنا الأرقام أن الإنترنت (Internet) سيستمر في النمو. كوسيلة ضخمة ، سيضخها المعلنون المزيد والمزيد من الدولارات في هذه الوسيلة ، وسيتعين على وسائل الإعلام التقليدية أن تفكر في دورها في هذا الفضاء الجديد ، كما يقول بينيت. "يجب أن تكون كل صحيفة على الإنترنت (Internet) كخدمة لجمهورها وكوسيلة للتعريف ، يقول ميغيل أنجيل باستانير ، مدير العلاقات الدولية في صحيفة الباييس الإسبانية اليومية. لا يستطيع المجازفة برؤية قرائه يستفيدون من هذه الخدمة من منافسيه ".
وفي الواقع ، تحولت الصحافة المكتوبة إلى الإنترنت (Internet) لمواصلة التنافس مع وسائل الإعلام الأخرى على الإنترنت (Internet) .
وفي الآونة الأخيرة ، ذكرت الصحافة الأمريكية أن هناك 3622 صحيفة رقمية (digital newspaper) في جميع أنحاء العالم. قبل عام ، كان هناك حوالي 900 خارج الولايات المتحدة ، انخفاضًا من 1563 في عام 1998 ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الأعداد المتزايدة في كندا والمملكة المتحدة والنرويج والبرازيل وألمانيا (Canada, United Kingdom, Norway, Brazil and Germany ). ومع ذلك ، على الرغم من كل الجهود والاستثمارات ، لا يمكن اعتبار أي صحيفة على الإنترنت مربحة.
تعد صحيفة وول ستريت جورنال استثناءً غريبًا: The Wall Street Journal is a curious exception:
أحد الألغاز الرئيسية التي يحاول الناشرون (Publishers) حلها هو كيفية الانتقال من المعلومات المطبوعة (printed information ) إلى شاشة الكمبيوتر(computer screen) وكسب المال (gain money) دون التخلي عن الوسيط الأصلي ، أي دون تخلي القراء عن التنسيق التقليدي والتحول بشكل دائم إلى التنسيق الإلكتروني ( electronic format).
ويصرح أندريه جونين Andrei Gonen ، مؤسس ومدير Adicom ، الموقع الإلكتروني لمجموعة Adepress السويسرية ، التي تنشر العديد من الصحف والمجلات ، بما في ذلك "Le Matin" و "Tribune de Genève" و "Bilan" و "Optima": الشيء هو عدم الدخول على الإنترنت (Internet) بقدر ما هو البقاء على قيد الحياة دون خسارة مالية للنسخة المطبوعة "، و" الفكرة هي عدم عرض جميع محتويات النسخة المطبوعة. نعتبر أنه من غير المعقول أن نعرض الجريدة التي نبيعها في الشارع على النت مجانًا ، فالنسخة الإلكترونية مختلفة عن النسخة المطبوعة ، فهي مختصرة ومحدثة كل عشر دقائق ، ومن المتوقع أن تكتبها بالتفصيل في نسخة مطبوعة في اليوم التالي. ومع ذلك ، فإن المعلومات الجافة (dry information) ليست كافية.
ويجب استخدام التقنيات الجديدة (new technologies) للحفاظ على اهتمام قراء الإنترنت. تشمل بعض الأساليب التي يمكن أن توفرها الصحافة الإلكترونية (electronic press) لإرضاء الجماهير والمعلنين الخدمات الشخصية ورسائل البريد الإلكتروني المجانية والمقالات التفاعلية وفرص تبادل الأفكار من خلال منصات المناقشة.
ومن وجهة نظر بينيت ، "مفتاح النجاح في أي وسيط جديد هو الحكم الجيد لتلبية احتياجات المستهلكين والمعلنين ، بمساعدة التكنولوجيا (technology) ولكن دون توجيهها".
ووصف سيمون والدمان ، محرر الإنترنت (Internet editor) في الصحيفة اليومية الإنجليزية The Guardian ، جهوده لخلق اهتمامات جديدة لقرائه: "لقد صممنا منطقة على صفحتنا على الويب تقدم مباريات الكريكيت الحية (Live cricket matches) ، على سبيل المثال. لقد نجحت بالفعل." يقول ، كما يقول. حققت El Pace Digital ، طليعة الصحافة الإلكترونية الإسبانية Spanish electronic press التي كان لديها 50000 قارئ يوميًا في أكتوبر 1998 ، نجاحًا مشابهًا مع البث المباشر لمباريات الشطرنج Chess matches التي يحبها الإسبان بشكل خاص.
ومن حيث الربحية ، على الرغم من عدم وجود نموذج عالمي أو صيغة سحرية ، تحاول الصحف التي دخلت الشبكة ضمان بقائها بشكل أساسي من خلال الاشتراكات والإعلان والتجارة الإلكترونية (E-Commerce). ومع ذلك ، يتفق معظمهم على أن الباحثين ، البدو بطبيعتهم ويبحثون باستمرار ، غير مستعدين للدفع مقابل معلوماتهم ما لم تكن ضرورية ومتاحة فقط عبر الإنترنت (Internet) ، وهو أمر نادر الحدوث. ولعل الاستثناء الأبرز هو صحيفة وول ستريت جورنال المالية الموثوقة ، التي تضم أكثر من 250 ألف مشترك ، يدفع ثلثاهم مقابل الحصول على النسخة الرقمية فقط ، والتي لا تزال غير مربحة. اتبعت الكثير من الصحف والنشرات الإخبارية الإلكترونية في الولايات المتحدة نهج الاشتراك الذي يعرف كل شيء عن ذلك الاشتراك ، ويعودون من حيث أتوا ويحاولون الحصول على أكبر عدد ممكن من الزوار حتى يتمكنوا من بيع المساحات الإعلانية . تستمد النسخة الرقمية المجانية من El Pace إيراداتها بشكل أساسي من الإعلانات ، والتي تأمل في كسب 700000 دولار منها في عام 1998. يقول ماريلو بويز دي إلفيرا Marilou Boise de Elvira ، المسؤول عن الإصدار عبر الإنترنت (Internet) ، إن الخطط الموضوعة للاستراتيجيات الجديدة التي تتضمن e- التجارة والاستشارات الأرشيفية وغيرها من الخدمات والمنتجات المدفوعة الأجر. يشير Andrej Gonen إلى أنه بالإضافة إلى الإعلانات ، فإن المصدر الرئيسي للدخل لموقع LedPress هو البيع عبر الإنترنت Selling online لكتب السفر والكتب والموسيقى (Travel books, books and music) .
وبينما يوفر الإنترنت (Internet) للصحف بوضوح القدرة على الوصول مباشرة إلى العالم والتنافس مع مجموعة واسعة من المصادر ، فإنه يجبرهم أيضًا على الاستمرار في تحديث محتواهم ، مما يترك القليل من الوقت للمراجعة. وهذا يخلق معضلة أخرى: هل هم أول من يبلغ أم أكثر جدارة بالثقة؟ قد تقع الصحيفة الرقمية The digital newspaper التي تتعرض لضغوط مالية للنجاح في هذا السوق الصعب ، في إغراء نقل معلومات لم تتحقق منها بشكل جيد ، وذلك لرغبتها في أن تكون أول من ينشر هذا الخبر، وبالتالي إهمال الدقة التي كانوا يتبعون تقليديًا في جمع الأخبار.
ويمكن أن يؤدي تجميع المعلومات غير المحدود بالفعل من مجموعة واسعة من المصادر على الإنترنت (Internet) إلى حدوث ارتباك. وهذا يجعل المهمة التقليدية للصحف المتمثلة في الاختيار الدقيق والموضوعية أكثر قيمة. يعتقد Rand-Bennett أن سلوك المستهلك قد يتغير مع ظهور قدرات وخيارات جديدة ، لكن الحاجة إلى ضمان دقة المعلومات ، وتوفير رؤية كاملة للأحداث ، وتوفير وصول سريع لن تتأثر. لهذا السبب ، ستركز الصحف على الفرد وترجم إلى الشبكة الثقة التي اكتسبتها على مر السنين.
هل ستغرق المعلومات المطبوعة في البحر الرقمي؟ Will printed information drown in the digital sea?
بعض التنبؤات التي تم إجراؤها ليست مرتبطة بالواقع ، ويتوقع الباستينيون أن تختفي معظم الصحف بعد فترة ، وأن "الأشخاص ذوي الوزن الثقيل فقط الذين لديهم إحساس بالمنظور سيتم تركهم مثل" العالم "أو" لا باييس " . أو الصحف الصغيرة في المقاطعات الريفية القريبة من قرائها ، والتي تقدم لن أسمح لشاشة الكمبيوتر أن تحل محل متعة قراءة الأخبار على الورق عندما يمكنني تصفح الصفحات بطريقتي الخاصة ، وترك جزء من اليوميات لوقت لاحق. "على الرغم من أن الكلمة الأخيرة حول هذا الموضوع لم تتم كتابتها بعد ، فمن الواضح تمامًا أنه لن يكون هناك شيء على حاله في عالم المعلومات منذ ظهور" الإنترنت (Internet) ".
